由來
傳統說法：端午節是為了紀念戰國時代楚國的詩人屈原。他滿懷抱負卻不被重用，並且被奸臣陷害，最後在農曆五月初五抱石投汨羅江自盡。為了紀念屈原，人們在這天會進行各種活動。
商業角度：屈原的故事其實被商人們塑造為一個英雄角色，用來推銷他們的商品。每年都有許多人因各種原因跳河或意外身亡，但只有屈原被記得，這實際上是一種行銷手法，屈原成為了行銷道具，以吸引更多的消費者。
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習俗
1.吃粽子：
傳統說法：人們為了不讓屈原的屍體被魚蝦吃掉，將竹葉包裹的米食投入汨羅江，這就是吃粽子的由來。
商業角度：商人利用這個故事大力推銷粽子，無論是北部粽、南部粽、客家粽、潮州粽、甜粽、冰粽還是鹼粽，都是在節日期間銷售的重點商品。屈原的故事被用來激發人們的購買欲望。
2.滑龍舟：
傳統說法：為了尋找屈原的屍體，大家在江上競速滑船，演變成今天的龍舟競賽。
商業角度：商人利用龍舟比賽來吸引賭博和娛樂消費者，這項活動成為了大型的商業賭博賽事，同時也增加了周邊商品的銷售。
3.喝雄黃酒：
傳統說法：用來消毒避疫。
商業角度：商人通過宣傳雄黃酒的神奇功效來提升銷量，強調其驅邪避凶的效果，吸引消費者在端午節購買和飲用。
4.掛菖蒲、艾草：
傳統說法：驅邪避凶。
商業角度：商人利用這些傳統的驅邪避凶物品來推銷，宣傳其驅邪效果，並在節日期間大量銷售。
5.配戴香包：
傳統說法：用香草製成的香包佩戴在身上，以驅邪保平安。
商業角度：商人製作各式各樣的香包，強調其保平安、驅邪的效果，吸引消費者購買作為節日禮品。
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端午節的 7 大禁忌
1.忌去醫院探病
傳統理由：陰氣重，易染病。
商業角度：雖然這個禁忌建議不要去醫院，但同時也強調了端午節期間的健康重要性，促使人們購買更多的保健產品和服務，如健康保險、藥品和家庭急救用品。
2.禁慾
傳統理由：保持健康，防止消耗元氣。
商業角度：這種禁忌推動了健康與保健產品的銷售，如營養補品、健康食品和健身會員卡，因為人們更注重自身健康和體能的維護。
3.生小孩改日期
傳統理由：避免不吉利。
商業角度：改變生產日期，特別是選擇剖腹產，大幅增加了醫療費用。醫院和醫療機構借此推廣高價醫療服務和保險計劃。
4.不要去森林與山上
傳統理由：避免毒蟲、蛇咬。
商業角度：這個禁忌可以推動家庭防蟲產品、蚊蟲驅避劑和戶外防護裝備的銷售。消費者會購買更多相關產品來保障自身安全。
5.不要送整串肉粽
傳統理由：避免穢氣和不祥。
商業角度：這鼓勵人們購買散裝粽子，增加了粽子包裝的多樣性和銷售量。商家可以推廣更多粽子的品種和包裝形式，增加銷售機會。
6.不要去海邊
傳統理由：水鬼出沒，易發生水厄。
商業角度：推動了防水產品、救生裝備和戶外活動保險的銷售，強調安全防護的重要性。
7.不要亂丟平安符
傳統理由：端午為不吉日，需要保平安。
商業角度：推動平安符、護身符等相關產品的銷售，這些產品被標榜為能帶來平安和吉祥的必需品。
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端午節的 6 大開運法
1.開財運法
傳統方法：中午 11 點至下午 1 點喝 5 小杯水。
商業角度：推動特定時間段的飲品銷售，例如高端水品牌、功能性飲料和健康飲品。這些飲品被包裝成開運必需品。
2.求健康平安
傳統方法：中午 11 點至下午 1 點淋浴。
商業角度：促進沐浴用品的銷售，如高端沐浴露、浴鹽和精油。強調這些產品的特殊功效，使消費者相信其淨化和保護作用。
3.用海鹽
傳統方法：泡海鹽澡或隨身攜帶海鹽。
商業角度：推動海鹽產品的銷售，包括沐浴海鹽、食用海鹽和海鹽護膚品。這些產品被強調為必需的淨化和保護工具。
4.綠幽靈水晶
傳統方法：放置在特定位置。
商業角度：推動水晶和寶石產品的銷售，強調其開運和保護功效。這些產品被包裝成提升運勢和淨化心靈的必需品。
5.水煮法
傳統方法：用 10 枚硬幣煮水。
商業角度：推動硬幣和金屬製品的銷售，這些產品被包裝成開運工具，增加其市場需求。
6.艾草
傳統方法：放置在屋外。
商業角度：推動艾草產品的銷售，包括艾草香包、艾草精油和艾草驅蟲產品。這些產品被強調為必需的驅邪避凶工具。
結論
透過深入分析端午節的習俗和禁忌，可以看到商業利益和傳統習俗之間密不可分的關係。商人們巧妙地利用傳統故事和習俗來推銷產品，從粽子、雄黃酒到香包和各種驅邪物品，每一個習俗背後都蘊含著完整的商業邏輯。無論是端午節需要的平安符還是生小孩改日期的醫療費用，這些看似古老的禁忌和開運法，實際上都被商家包裝成了增進銷售的利器。
資本主義的力量使得端午節不僅保留了其文化價值，更成為了商業繁榮的重要推手，商家們抓住機會，利用傳統習俗吸引消費者，讓端午節成為一個消費的節日。
